近来经常逛商场的朋友会发现，百大、解百等商场不约而同地开展日化商场大调整。据称，这两家商场下半年都将引进世界级大牌的化妆品单柜或专卖店。而本已颇具规模的杭州大厦、银泰等化妆品阵营，也不断增添新军、延长战线。
大牌化妆品消费的纪录不断被刷新。从上半年情况看，近十个知名品牌销售在全国都是排名第一。一年要在面子上花多少钱 据有关调查机构分析，化妆护肤品份额已超过10亿元，位居国内各大中城市的前列。而两年前，这个份额刚刚攀上7亿元。
现象
聚焦一：白领每年两万元投资脸面
金小姐是下沙一外资企业的高级职员。前段时间听说杭州大厦新进了一个全植物类的法国护理品牌，她马上赶过去花2000元买了一套。她说，这种以蜂胶、蜂蜜等天然成分制成的滋养膏、面霜，用后感觉肌肤柔软光滑，且有一种贵族般的芬芳气息。当今化妆品流行天然型、植物型，尽管售价不菲，但还是令不少白领丽人趋之若鹜。
几年的留洋经历使金小姐养成了每天化妆的习惯。她说，在“老外”看来，如果不化妆就去上班，就显示不出自己的礼节和品位。前年回杭后，她发现国外有的大牌，杭州基本上都能买到！这让她很兴奋，几乎每周都要去商场逛逛。她自称年薪约10余万元，其中有两万元是花在化妆、护肤之类美容上的。她认为，花这个钱很值得，对自己的“脸面”进行投资，是一种个人品位的体现。化了妆，面对“老外”老板、面对客户，更有一种自信心，对事业也有帮助。
据杭州大厦日化商场负责人分析，购买高档化妆品的客户中，最突出的是高学历的精英一族。他们追求时尚、高品位的生活，其中不少人有国外留学、生活的经历，对国际顶尖品牌了如指掌，优厚的薪酬待遇也为他们提供了有力的消费支撑。数据显示，一年下来，化妆品个人消费最高的达10多万元。化妆品销售业内人士称，某些大型品牌化妆品的高级美容顾问，月收入就高达近万元。
聚焦二：创业女性赚钱美容两不误
化妆品高端消费群体中，自然少不了那些怀有好奇心、享受型的富裕一族，如私营业主、个体老板等。这一消费群体的年龄多数在30岁以上。他们经历了创业的艰难，腰包鼓了，当然也要好好犒劳自己。
金华人楼女士来杭创业十年。如今他们夫妇在四季青市场的服装批发生意越做越大，年收益少说也有一两百万元。她说，房子有了，小车有了，接下来就是要好好“包装”自己。去年开始，她经常上美容院做皮肤护理。在行家的推荐下，她的梳妆台上名牌化妆品越来越多，一个雅诗兰黛金装粉饼盒就要2800元。“以前忙生意，不知道用化妆品有这么多讲究，品牌有那么多。现在用了才知道，高档化妆品搽在脸上，感觉就是不一样。”今年“三八”节商场化妆品大促销，她一下子就花去了上万元。她如今已是杭州大厦的贵宾客户，商场开美容沙龙、护肤讲座时，她宁可扔下生意也要赶去参加。她说，“钱是赚不完的，但有些享受的感觉却不是用钱能买到的。”
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